Bài nghiên cứu giới thiệu khung thay đổi, một cách tiếp cận tiên phong và toàn diện để thúc đẩy các hành vi tiêu dùng bền vững, đã được vinh danh với Giải thưởng tiếp thị của Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ (AMA). Các tác giả của tải fun88 Sauder, Giáo sư Kinda White và Phó Giáo sư David Hardisty, cùng với Trợ lý Giáo sư Rishad Habib từ Đại học Toronto Metropolitan (tải fun88 Sauder Tiến sĩ 2021), đã nhận được giải thưởng tại Hội nghị học thuật mùa hè năm 2024 ở Boston.
Quỹ Sheth/Tạp chí Giải thưởng tiếp thị hàng năm vinh danh một tạp chí tiếp thị đã đóng góp lâu dài cho lĩnh vực tiếp thị. Một bài viết đủ điều kiện để xem xét để nhận giải thưởng trong năm thứ năm sau khi xuất bản. Các tiêu chí để lựa chọn bao gồm chất lượng của sự đóng góp của bài báo cho lý thuyết và thực tiễn, tính nguyên bản của nó, năng lực kỹ thuật của nó (nếu có liên quan) và tác động của nó đối với lĩnh vực tiếp thị.
Tài liệu nghiên cứuLàm thế nào để thay đổi hành vi của người tiêu dùng để bền vững hơn: Đánh giá tài liệu và khung hướng dẫnGiới thiệu Khung thay đổi, một từ viết tắt đại diện cho năm tuyến đường, hoặc các yếu tố tâm lý, để giúp người tiêu dùng áp dụng và thúc đẩy hành vi bền vững hơn: ảnh hưởng xã hội, thói quen, bản thân cá nhân, cảm xúc và nhận thức, và tính hữu hình.
In making the announcement of the award winner, the selection committee noted that the SHIFT framework “has profoundly impacted marketing practice, influencing a wide array of stakeholders such as businesses, non-profits, and government organizations, with collaborations ranging from big brands to city governments and startups. This work has facilitated the application of the framework in various educational settings, including executive education, undergraduate, and PhD courses, where it’s used to develop and test sustainable behavior change strategies. Furthermore, the framework’s concepts have been distilled into accessible articles for a managerial audience in such publications like Harvard Business Review and The Conversation. Over 50 organizations, including major corporations and non-profits, have utilized the SHIFT Framework, showcasing its widespread application and dissemination through diverse channels such as conferences, webinars, and academic presentations.”
Để tìm hiểu thêm về khung thay đổi và nghe các tác giả trình bày những phát hiện của họ, hãy truy cậpTrang web AMA tại đây.
