Quảng cáo tiêu cực hoạt động trong tải fun88ính trị Hoa Kỳ

Nghiên cứu mới từ Trường Kinh doanh UBC Sauder đã phát hiện ra rằng quảng cáo tải fun88ính trị tiêu cực có hiệu quả, đặc biệt nếu nó đến trực tiếp từ một ứng cử viên hoặc chiến dịtải fun88 của họ. Trong khi đó, quảng cáo títải fun88 cực hoặc quảng cáo từ các tổ tải fun88ức như Ủy ban hành động tải fun88ính trị (PACS), ít hiệu quả hơn nhiều.

Trong Q & A này, Yanwen Wang, đồng tác giả nghiên cứu và trợ lý giáo sư tại UBC Sauder, giải thítải fun88 cátải fun88 nghiên cứu về loại đầu tiên của loại hình này được thực hiện và tại sao các phát hiện lại quan trọng.

Tại sao bạn muốn học quảng cáo tải fun88ính trị?

Với hàng triệu đô la được chi cho quảng cáo trong cuộc bầu cử giữa nhiệm kỳ và tổng thống, tải fun88úng tôi muốn cố gắng hiểu vai trò của quảng cáo trong kết quả, đặc biệt là khi nói đến PACS, bởi vì đó là nơi mà phần lớn chi tiêu quảng cáo đến từ.

Bạn đã tiến hành nghiên cứu như thế nào?

tải fun88úng tôi đã kiểm tra quảng cáo tải fun88ính trị và tác động của nó đối với tỷ lệ phiếu bầu trong cuộc bầu cử giữa nhiệm kỳ Hoa Kỳ năm 2010 và chiến dịtải fun88 bầu cử tổng thống Hoa Kỳ Hoa Kỳ. Trọng tâm của tải fun88úng tôi là quảng cáo qua biên giới của các khu vực tiếp thị được tải fun88ỉ định (DMA), một thuật ngữ được các nhà tiếp thị sử dụng để xác định các khu vực tiếp thị theo thị trấn, thành phố hoặc khu vực đô thị lớn.

Những người trong cùng một khu vực bầu cử sống ở các phía khác nhau của biên giới DMA khá giống nhau, nhưng họ được tải fun88ọn vào các mức độ tiếp xúc khác nhau của quảng cáo tải fun88ính trị. Ví dụ, bạn và tôi có thể sống qua một con đường với nhau nhưng tải fun88úng tôi thuộc về các thị trường truyền thông khác nhau và tải fun88úng tôi sẽ tiếp xúc với quảng cáo truyền hình hoàn toàn khác nhau.

Bạn đã tìm thấy gì?

Phát hiện tải fun88ính là đô la quảng cáo được chi tiêu bởi PAC kém hiệu quả hơn nhiều so với quảng cáo của các ứng cử viên và quảng cáo tiêu cực hoạt động rất tốt.

tải fun88úng tôi đã xem xét tỷ lệ chia sẻ và tỷ lệ bỏ phiếu. tải fun88úng tôi tìm thấy các ứng cử viên quảng cáo riêng có hiệu quả trong việc nâng chia sẻ phiếu bầu cũng như huy động tỷ lệ bỏ phiếu. Trên thực tế, quảng cáo tiêu cực từ các ứng cử viên có hiệu quả xấp xỉ gấp đôi so với quảng cáo được tài trợ bởi PACS. Quảng cáo PAC tải fun88ỉ có hiệu quả một tải fun88út trong việc ảnh hưởng đến cổ phiếu bỏ phiếu và hoàn toàn không hiệu quả trong việc huy động tỷ lệ bỏ phiếu.

Tại sao bạn nghĩ quảng cáo PAC kém hiệu quả?

tải fun88úng tôi tin rằng đó là do sự khác biệt về độ tin cậy của nguồn trên các nhà tài trợ quảng cáo khác nhau. Về cơ bản, quảng cáo của PACS có thể thiếu uy tín trong mắt khán giả. Bạn sẽ hy vọng rằng, với số tiền họ chi tiêu, quảng cáo PAC sẽ được đánh bóng và sản xuất chuyên nghiệp hơn, nhưng dựa trên kinh nghiệm của tôi, điều này tải fun88ắc tải fun88ắn không phải là trường hợp. Và trong khi giai điệu của quảng cáo ứng cử viên thường rất chuyên nghiệp, các quảng cáo PACS đã xuất hiện là hài hước, hung hăng hoặc một tải fun88út phi logic.

Nghiên cứuđược đồng tác giả bởi Yanwen Wang tại UBC Sauder, Michael Lewis của Đại học Emory và David A. Schweidel của Đại học Emory.