Đá thói quen: fun88 fun88vi.info cứu UBC Sauder cho thấy tăng thuế thuốc lá có thể giúp thúc đẩy các thương hiệu lớn hơn, làm tổn thương người tiêu dùng

Trong nhiều thập kỷ, chính phủ và cơ quan y tế đã cố gắng tránh mọi người khỏi các sản phẩm của Vice Vice như thuốc lá, soda và rượu thông qua các biện pháp tiếp thị phản đối-những thứ như tăng thuế, hạn chế sử dụng và chiến dịch quảng cáo.

Nhưng cái nào hiệu quả nhất? Và chúng có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu lớn như Marlboro, Coca-Cola, McDonald, và Budweiser?

Theo một fun88 fun88vi.info cứu mới từ Trường Kinh doanh UBC Sauder, tất cả họ đều có thể giúp mọi người bỏ cuộc - nhưng họ giúp đỡ bao nhiêu và người phải trả giá, thay đổi đáng kể.

Các nhà fun88 fun88vi.info cứu cũng phát hiện ra rằng việc tăng thuế có thể ủng hộ các thương hiệu lớn hơn, trong khi các hạn chế thắt chặt có thể làm tổn thương họ.

Đối với fun88 fun88vi.info cứu, có tiêu đềĐiều tra các tác động của thuế tiêu thụ đặc biệt, hạn chế sử dụng công khai và quảng cáo chống đối với các thương hiệu thuốc lá, Các nhà fun88 fun88vi.info cứu đã kiểm tra dữ liệu bán thuốc lá của Hoa Kỳ từ năm 2005 đến 2010 và dữ liệu máy quét bán lẻ từ năm 2006 đến 2010. Họ cũng đã phân tích một bộ dữ liệu toàn diện bao gồm thuế thuốc lá cấp nhà nước, hạn chế hút thuốc cấp nhà nước và các chiến dịch quảng cáo chống Smoking quốc gia.

Nhóm mô hình hóa mỗi thương hiệu và số lượng mua hàng của người hút

Điều họ tìm thấy là khi thuế tăng lên, các thương hiệu lớn như Marlboro có thể thấy giảm doanh số chung - nhưng họ sẽ tăng thị phần so với những người chơi nhỏ hơn.

Các nhà lãnh đạo thị trường như Marlboro có thể hấp thụ nhiều thuế hơn và chuyển chi phí ít hơn cho người tiêu dùng của họ, theo ông UBC Sauder, giáo sư Yanwen Wang(cô ấy, cô ấy, của cô ấy), người đồng tác giả fun88 fun88vi.info cứu với giáo sư tiếp thị của Đại học Emory Michael Lewis và Giáo sư Tiếp thị của Đại học New York Vishal Singh. Vì vậy, khi người tiêu dùng nhìn vào giá cả, có vẻ như Marlboro đã tăng giá ít hơn khi so sánh với các thương hiệu nhỏ hơn.

Conversely, smoking restrictions seem to hit bigger brands harder — likely because they take away smoking’s brand-driven “cool” factor.

Những năm trước, các chiến dịch của Marlboro Man and Camel đã thực sự thành công trong việc tạo ra hình ảnh tuyệt vời đó - vì vậy khi bạn lấy một điếu thuốc từ gói, bạn đã tạo ra một hình ảnh xã hội, Giáo sư giải thích Wang. Tuy nhiên, nếu bạn không được phép hút thuốc ở các khu vực công cộng, thì nó sẽ lấy đi kênh để bạn báo hiệu bạn là ai thông qua hút thuốc - và điều đó làm giảm sự quan tâm của mọi người trong việc hút thuốc những thương hiệu vốn chủ sở hữu cao hơn.

Các nhà fun88 fun88vi.info cứu cũng đã xem xét ảnh hưởng của quảng cáo chống thuốc lá trên các thương hiệu lớn, nhưng thấy hiệu quả của chúng là trung lập-có thể là do hầu hết các chiến dịch và vụ kiện lớn đã xảy ra nhiều năm trước đó, vào cuối những năm 1990 và đầu những năm 2000.

fun88 fun88vi.info cứu cũng cho thấy rằng trong khi các loại thuế có thể giúp chính phủ tăng điểm mấu chốt của họ, cuối cùng người hút thuốc phải trả giá cao hơn. Trên thực tế, các nhà fun88 fun88vi.info cứu phát hiện ra rằng việc tăng thuế 100 phần trăm dẫn đến tăng 30 % tỷ lệ bỏ thuốc lá, nhưng nó đặt chi phí cho người tiêu dùng - và chỉ tăng doanh thu thuế thuốc lá tổng thể khoảng 28 % do doanh số giảm.

Hồi Chúng tôi không suy đoán về việc nó có đúng hay không cho người tiêu dùng chịu chi phí; đó là một cuộc tranh luận khác, giáo sư Wang nói. Tuy nhiên, chúng tôi muốn nhấn mạnh rằng việc tăng thuế mang lại doanh thu không tương xứng cho các chính phủ trong khi đặt thêm gánh nặng thuế cho người hút thuốc.

Ngược lại, các hạn chế hút thuốc mạnh tăng tỷ lệ từ bỏ và giảm doanh thu thuế xuống sáu phần trăm - vì vậy trong khi người tiêu dùng có thể gặp một số bất tiện về nơi họ có thể hút thuốc, họ không thể chịu chi phí kinh tế.

Giáo sư Wang nói rằng những phát hiện có thể hữu ích khi các chính phủ và cơ quan y tế cố gắng đưa công chúng ra khỏi các sản phẩm không lành mạnh khác, bao gồm soda có đường, thức ăn nhanh. Đầu năm nay, B.C. đã công bố một loại thuế mới sẽ ảnh hưởng đến các sản phẩm Vice như nước giải khát và các sản phẩm vape; Vào tháng 5, Newfoundland và Labrador cũng đã công bố việc tăng thuế đối với đồ uống có đường và thuốc lá.

Cái gọi là thuế đường có thể sẽ giúp hạn chế tiêu thụ, Giáo sư Wang nói, nhưng họ sẽ ủng hộ các thương hiệu lớn hơn như Coca-Cola và Pepsi trong khi đánh người tiêu dùng trong túi tiền-và chính phủ có thể không nhận được tất cả doanh thu mà họ mong đợi.

Chính phủ của aren sẽ kiếm được tất cả số tiền đó và họ cần hiểu rằng nó sẽ đặt ra gánh nặng kinh tế không cân xứng đối với người tiêu dùng đồ uống soda

Hồi Nó thậm chí còn khó khăn hơn để biện minh cho việc liệu mọi người có phải chịu chi phí kinh tế hay không.