fun88 app dr. Lisa Cavanaugh tên là Giám đốc học thuật của Trường sau đại học Robert H. Lee

dr. Lisa Cavanaugh, một chuyên gia tiếp thị và tâm lý người tiêu dùng được quốc tế công nhận, đã được bổ nhiệm làm giám đốc học thuật của Trường sau đại học Robert H. Lee (RHL) tại Trường Kinh doanh UBC Sauder. Gần đây chúng fun88 app đã ngồi lại với Tiến sĩ Cavanaugh để tìm hiểu thêm một chút về hành trình sự nghiệp, nghiên cứu của cô ấy và kế hoạch của cô ấy cho vai trò mới.

Bạn có thể cho chúng fun88 app biết một chút về nền tảng của bạn và điều gì đã dẫn bạn đến nơi bạn đang ở ngày hôm nay không?

fun88 app đã kiếm được cả Tiến sĩ và BA với danh dự và sự khác biệt cao nhất từ Đại học Duke. Sự tập trung học tập của fun88 app trong các nghiên cứu thị trường & quản lý và chính sách công sau đó đã khiến fun88 app làm việc trong tiếp thị, quản lý thương hiệu và phát triển kinh doanh mới ở Washington, DC. fun88 app cũng đã có cơ hội làm việc và phục vụ trong Hội đồng quản trị cho một tổ chức thương mại công bằng ở New Mexico dành riêng để giúp các hợp tác xã nghệ nhân và nông dân trong việc phát triển thị trường cộng đồng và nhận giá hợp lý cho hàng hóa của họ.

Những kinh nghiệm đó đã thúc đẩy một mong muốn sâu sắc để hiểu rõ hơn về cách thức và lý do tại sao người tiêu dùng hành xử theo tất cả những cách tò mò mà chúng ta làm. Là một sinh viên tiến sĩ, fun88 app đắm mình trong thế giới thú vị của tâm lý và tiếp thị tiêu dùng. Với bằng tiến sĩ trong tay, fun88 app đã đi về phía tây để gia nhập khoa tiếp thị xuất sắc tại Đại học Kinh doanh Đại học Nam California. Sau nhiều năm làm việc hiệu quả ở Los Angeles, UBC đã cho fun88 app công việc mơ ước của fun88 app. fun88 app vẫn tự véo mình một vài ngày làm việc với những người đáng chú ý và sống ở một nơi tuyệt đẹp như vậy. fun88 app cảm thấy vô cùng may mắn khi là một phần của giảng viên tại Trường Kinh doanh UBC Sauder.

Kể từ khi tham gia UBC Sauder, fun88 app đã có đặc quyền dạy toàn bộ phổ của sinh viên: sinh viên, MBA, tiến sĩ và giám đốc điều hành. Công việc của fun88 app với RHL và các sinh viên thạc sĩ của chúng fun88 app đã bắt đầu sớm trong nhiệm kỳ của fun88 app thông qua trải nghiệm hòa nhập toàn cầu (GIE) của UBC Sauder. Trong ba năm qua, fun88 app đã có đặc quyền làm giảng viên dẫn đầu cho ba điểm đến thú vị và độc đáo: Tokyo, Nhật Bản; Santiago, Chile; và Berlin, Đức.

Dự án nghiên cứu yêu thích của bạn cho đến nay là gì?

My favourite research projects are those that not only fill an important gap in theory but also correct common misconceptions or mistaken assumptions in business practice.

Vào thời đại đại dịch toàn cầu, hầu hết chúng ta đều đặc biệt ý thức về môi trường xã hội của chúng ta và nhạy cảm về những người xung quanh chúng ta. Một trong những dự án của fun88 app có vẻ đặc biệt có liên quan ngay bây giờ có liên quan đến những gì fun88 app gọi là nhắc nhở mối quan hệ trong tiếp thị. Chúng bao gồm hình ảnh và đề cập đến sự kết hợp hạnh phúc: bạn bè, gia đình và các cặp vợ chồng lãng mạn, có xu hướng có mặt khắp nơi. Chúng fun88 app bắt gặp họ trên phương tiện truyền thông xã hội, phim ảnh, lập trình truyền hình, các cuộc trò chuyện với đồng nghiệp, trong các cửa hàng, và tất nhiên, trong quảng cáo. Các nhà tiếp thị thường cho rằng sử dụng lời nhắc mối quan hệ nói chung là tốt cho kinh doanh.

Tuy nhiên, nghiên cứu của fun88 app cho thấy điều đó không đúng. Các doanh nghiệp cần phải rất cẩn thận với giả định đó. fun88 app thấy rằng thực tiễn phổ biến này của các nhà tiếp thị sử dụng nhắc nhở mối quan hệ để thúc đẩy tiêu dùng thực sự có thể gây tác dụng ngược, làm tổn thương các thương hiệu và doanh số. fun88 app thấy rằng chỉ đơn giản là nhắc nhở người tiêu dùng về các mối quan hệ mà họ không làm giảm sự nuông chiều của họ trên một loạt các loại sản phẩm. Điều đó có nghĩa là người tiêu dùng chi ít tiền hơn, chọn các thương hiệu sản phẩm cấp thấp hơn và lựa chọn thực phẩm ít nuông chiều hơn. 

Đây cũng là một giả định phổ biến rằng người tiêu dùng thường xuyên thưởng thức để giúp bản thân cảm thấy tốt hơn.  Tuy nhiên, khi phải đối mặt với lời nhắc mối quan hệ, đó không phải là điều mà người tiêu dùng thực sự làm. Tại sao? Hóa ra việc nhắc nhở người tiêu dùng về một mối quan hệ xã hội có giá trị mà họ thiếu sẽ khiến họ tự nhận mình làít xứng đáng. Họ hạn chế sự nuông chiều của họ vì họ cảm thấy không thể biện minh cho việc bổ ích và đối xử với chính họ. Nghiên cứu của fun88 app làm nổi bật thêm tầm quan trọng của việc phân biệt giữa mọi người cảm nhận (tức là, phản ứng cảm xúc) và cách họ cảm nhận về bản thân (xứng đáng).

Tại sao bạn cảm thấy điều quan trọng là phải dạy lãnh đạo có trách nhiệm với các sinh viên của chúng fun88 app?

Thật là một câu hỏi tuyệt vời cho thời gian chúng ta đang sống.

Responsible leadership and leadership development have been recurrent themes for me since my days as an undergraduate student—leadership development was the focus of my honors thesis. My chosen path at Duke was motivated by a strong desire to positively impact people’s lives on a larger scale. Working with mentors helped me realize that being a professor would offer me an opportunity to amplify that desired impact by influencing thoughts of both current leaders with my research, future leaders (our students) with my teaching, and society. 

Xã hội hiện đại đã đặt tầm quan trọng ngày càng tăng đối với kinh doanh không chỉ đơn giản là một động cơ kinh tế mà là một tác nhân của sự thay đổi xã hội. Các nhà lãnh đạo doanh nghiệp nắm giữ sức mạnh đáng kể để ảnh hưởng đến không chỉ giá trị mà họ tạo ra thông qua các sản phẩm và dịch vụ mà còn trong khả năng ảnh hưởng đến xã hội và tạo ra sự thay đổi xã hội tích cực trên các ngành công nghiệp và lục địa. 

Các nhà lãnh đạo có trách nhiệm phải có khả năng làm việc trong các tình huống đầy thách thức với mọi người từ khắp nơi trên thế giới, theo cách tôn trọng, chánh niệm và mang tính xây dựng. Nó trở lại với UBC Sauder, trong ba RS, một người khác, sự tôn trọng và trách nhiệm của họ là những phẩm chất chính mà chúng fun88 app đang giúp phát triển trong các nhà lãnh đạo tương lai và các sinh viên của chúng fun88 app tại UBC Sauder.  

What excites you about your new role as Academic Director of the Robert H. Lee Graduate School and what is your vision for the role?

Rất nhiều! fun88 app coi trọng tinh thần đồng đội và tin tưởng vào việc xây dựng một nền văn hóa mạnh mẽ. fun88 app đã chọn đến UBC vì văn hóa. Trong lĩnh vực tiếp thị và khoa học hành vi của fun88 app, các học giả tại UBC Sauder nổi tiếng thế giới vì những thành tựu nghiên cứu của họ. Tuy nhiên, điều fun88 app nghĩ là đặc biệt hơn là những người ở UBC Sauder không chỉ là những học giả đáng chú ý mà còn là những người đáng chú ý không kém. Chúng fun88 app quan tâm. Chúng fun88 app quan tâm đến nhau, học sinh và thành công của họ, và chúng fun88 app quan tâm đến thế giới chúng fun88 app đang sống và định hình. 

So với các trường kinh doanh sau đại học khác, RHL nổi bật với sự nhấn mạnh độc đáo của mình về tinh thần kinh doanh, tác động xã hội và cam kết chân thành đối với giáo dục kinh doanh toàn cầu. Tổ chức toàn cầu và các doanh nhân của người Hồi giáo không phải là nhãn hiệu hút trong các tiêu đề như bạn thường thấy ở những nơi khác. Tại RHL, họ được xây dựng thành chương trình giảng dạy sinh viên tốt nghiệp thông qua các chương trình như Gie và Phòng thí nghiệm phá hủy sáng tạo (CDL).  Chúng fun88 app đi bộ nói chuyện và nhóm của chúng fun88 app làm việc thông qua hậu cần mê cung khi đưa mọi sinh viên MBA toàn thời gian đến một điểm đến toàn cầu độc đáo thông qua GIE. Đối với chúng fun88 app, nhóm và văn hóa không chỉ đơn giản là các từ thông dụng kinh doanh mà là rõ ràng trong các mối quan hệ được rèn giũa giữa các sinh viên của chúng fun88 app và với giảng viên của chúng fun88 app.

Là giám đốc học thuật, fun88 app rất vui mừng được giúp RHL tiếp tục công việc tuyển dụng các đoàn hệ sinh viên đa dạng và thay đổi hàng đầu để giúp tác động tích cực đến thế giới của chúng fun88 app, đó là những gì fun88 app thấy là trách nhiệm của chúng fun88 app.